Jumlah visit itu penting, tapi what’s next after visit itu lebih penting.

June 29th, 2008 Iim-Adhit

Jumlah klik ke site saya tinggi,  kata seorang brand manager sebuah produk yang sangat heavy melakukan campaign via offfline seperti TV dan cetak ketika bercerita tentang pengalamannya melakukan online campaign.

oh…that’s a good start,  kata saya. Tapi setelah visit mereka ngapain? tanya saya.

Ya visit aja, kan saya campaign dengan tujuannya awareness,  jawab brand manager itu.

                                                  ****

Memiliki jumlah visit yang ‘tinggi’ memang penting karena parameter pertama yang mengindikasikan sebuah site dikenal atau tidak memang dari jumlah visit. Hanya menggunakan measurement jumlah visit saja dalam sebuah online campaign juga bukan sesuatu yang tabu karena untuk mengejar objektif awareness, memang parameter pertama adalah visit, meski parameter ini harus ditindaklanjuti dengan riset lebih dalam karena visit tidak selalu = aware.

Read the rest of this entry »

Posted in online communication | 4 Comments »

Di Indonesia, komunikasi di internet terbukti efektif menciptakan awareness dan sales!

June 22nd, 2008 Iim-Adhit

Berkali kali saya mendapat pertanyaan, seberapa efektifkah aktifitas komunikasi di Internet. Seberapa works di Indonesia? Siap ngga konsumen kita dengan itu? Dan serentetan pertanyaan-pertanyaan lain yang ujung-ujungnya sama: Bisa bikin sales saya naik apa ngga. Jangka pendek dan jangka panjang.

Bicara soal jawaban, kebanyakan konsultan marketing/komunikasi yang mencoba melebarkan sayap dengan merambah online sering memberi jawaban dengan sejumlah contoh kasus luar negeri seperti viral mini movie-nya BMW, viral Subservientchicken-nya Burger King,iklan-iklan AXE dan VW luar negeri atau video-video di You Tube yang buat saya ‘please deh, emang itu secara infrastruktur, consumer insight dan online behavior nyambung sama pasar indonesia?’.

Padahal yang diperlukan oleh klien atau pun pemilik brand adalah contoh-contoh kasus lokal karena lebih real, lebih membumi, lebih dekat, lebih kebayang. Read the rest of this entry »

Posted in online communication | 6 Comments »

Kok malah website building daripada brand building?!

June 15th, 2008 Iim-Adhit

…begitu komentar yang ditinggalkan oleh Ivan, salah satu pengunjung blog Virus di postingan saya tentang 10 trik online branding untuk micro, small dan medium business part 2.

Saya sudah menduga, penyataan seperti Ivan akan muncul. Dan memang, bagi yang belum terbiasa dengan konsep online brand building akan melihat tulisan saya ’semata-mata’ website building alias judul sama konten ngga nyambung, atau kalau mau lebih buruk lagi, konten tulisannya eksekusi banget instead of strategis, padahal brand buidling adalah aktifitas yang strategis. Read the rest of this entry »

Posted in online brand buidling | 7 Comments »

10 Trik Online Branding untuk micro, small dan medium business (Part 2)

June 3rd, 2008 Iim-Adhit

Berikut adalah 5 trik tambahan dalam membangun visibilitas brand Anda di internet:

6. Gunakan copywriting yang impactful.

Verbal content is not only king, it’s the entire kingdom. Mau sekeren apa pun design websitenya, jika tidak dipersenjatai dengan copywriting yang bersahabat dengan online readers, maka website tersebut tidak akan banyak membawa manfaat. Lupakan cara menulis dengan format bullet point. Prinsip Less is more tidak berlaku. Gunakan cara bertutur yang conversational.

7. Design yang mensupport brand identity.

Meski copywriting memiliki peran terpenting, namun keberadaannya tetap harus didukung oleh desain yang efektif, yaitu design yang berfungsi untuk memperkuat identitas brand Anda. Bukan desain yang dibuat hanya for the sake of creativity. Read the rest of this entry »

Posted in online communication | 11 Comments »

10 trik online branding untuk micro, small dan medium business. (Part 1)

May 27th, 2008 Iim-Adhit

Branding, menjadi business buzzword dalam sekian tahun belakangan ini. Kebutuhan untuk melakukan branding tidak hanya dimiliki oleh produk, tapi juga individu, hingga akhirnya bermunculanlah konsultan-konsultan personal branding yang biasanya juga merangkap sebagai pakar PR.

Banyak yang belum menyadari bahwa aktifitas branding itu sendiri memiliki implikasi yang jauh lebih luas dari sekedar mendisplay logo produk di mana-mana, membuat tagline untuk diingat banyak orang atau membuat jingle yang ear catching. Branding adalah menyampaikan kepada audience tentang siapa kita, apa yang kita lakukan dan bagaimana kita melakukannya. Branding adalah keseluruhan packaging, aktifitas dan manner kita (atau produk) yang dilakukan secara konsisten dan kontinue. Read the rest of this entry »

Posted in online communication | 5 Comments »