Work

Toyota New Vios

Assignment
Toyota Vios meluncurkan Vios Baru yang dijuluki ‘The Intelligent Car’ karena fitur-fiturnya yang lebih smart dibanding Toyota Vios sebelumnya. Mengingat mayoritas target audience Vios adalah pengguna internet, maka diperlukan sarana untuk berkomunikasi di internet yang diharapkan mampu menebarkan awareness tentang peluncuran Vios Baru sekaligus menjelaskan benefit produk secara detail.

Insight
Target Audience Vios Baru adalah eksekutif muda yang smart dan menyukai olahraga otak, terkesan serius serta cenderung konservatif .

Strategy
Mendesain website produk Vios Baru yang secara langsung menunjukkan keungulan-keunggulan Vios Baru baik dari sisi desain mau pun teknologi. Site ini kemudian dipopulerkan dengan ‘kendaraan’ berupa creative micro site.

Solution
Sesuai dengan konsep produk ‘Intelligent Car’, maka konsep website produk pun tak jauh dari kesan intelligent yaitu “Intelligent Car is created on intelligent lab’.

Creative micro sitenya mengangkat ide ‘Intellegent Lab’ yang kemudian diadaptasi menjadi nama domain www.Intelligent-Lab.com. Creative micro site tersebut menggambarkan sebuah laboratorium berisi peralatan-peralatan yang berhubungan dengan kecerdasan.

User dapat berinteraksi dengan peralatan-peralatan ini untuk menguji langsung kecerdasan masing-masing. Mengingat salah satu faktor yang membuat orang ingin memfoward sebuah pesan adalah unsur humor, maka meski mengandung unsur olahraga otak, content micro site juga mengakomodir unsur humor.

Result
Selama 3 bulan campaign, creative micro site ini berkembang menjadi viral dan berhasil menarik puluhan ribu pengunjung yang berakibat pada naiknya kunjungan ke website produk Vios Baru.