Work
Toyota Rush
Assignment
Di bulan Desember 2005, Toyota meluncurkan Toyota Rush dengan tema komunikasi ‘Unleash Yourself’. Tugas Virus Communications adalah menciptakan buzz, menjelaskan detail produk kepada konsumen, sekaligus mengumpulkan konsumen yang ingin melakukan test drive mobil jenis SUV ini secara gratis melalui medium internet.
Insight
Target Audience Toyota Rush adalah eksekutif muda yang relatif sudah mapan posisinya di kantor, sudah menikah, single family atau sudah memiliki anak 1. Meski tampak luar terkesan dewasa dan berwibawa, tapi sesungguhnya mereka masih memiliki sifat ‘a little boy inside’ yang direfleksikan dengan kesenangannya mengusili bos dan teman kantor serta bermain game. Selain itu, mereka juga gemar menikmati pose-pose seksi model wanita di majalah pria dewasa.
Strategy
Mendesain website produk yang informatif baik dari sisi desain mau pun arsitektur informasi yang di link-kan pada creative microsite sebagai sarana buzz. Pada product site juga disediakan sarana registrasi untuk calon pembeli Toyota Rush.
Solution
Product site dibuat sederhana namun dinamis dengan tehnik flash animation . Hal ini dilakukan agar konsumen bisa dengan mudah mendapatkan informasi detail product namun pada saat yang sama masih bisa merasakan jiwa dinamis ‘Unleash Your Self’.
Creative microsite berupa simulasi yang memungkinkan seseorang berbuat usil untuk melampiaskan rasa bosan di kantor maupun rasa kesal pada bos dan rekan kerja, sebuah kondisi yang umum ditemui pada target audience.
Result
Dalam tiga bulan, buzz munculnya Toyota Rush merebak di sejumlah forum dan menjadi bahan diskusi. Microsite dan product site diakses puluhan ribu pengunjung dan berkembang menjadi viral, serta mendapat liputan gratis di sejumlah blog dan majalah marketing.
