Work

Close Up

Assignment
Pasta gigi Close Up di semester awal 2006 mempunyai tema campaign Show Your Inner Strength. Tema yang mengajak anak muda untuk berani menunjukan keberaniannnya ini akan berpromosi di media internet selama 3 bulan. Tugas Virus Communications adalah membuat materi komunikasi online dengan tujuan meningkatkan awareness adanya campaign tersebut.

Insight
Target Audience pasta gigi Close Up adalah usia 16-21 yang tingal di kota-kota besar. Usia tersebut, meski terkesan hanya menyukai hal-hal yang ‘ringan’, tapi sebenarnya mereka juga memiliki kepedulian yang tingi terhadap lingkungan, politik dan masa depan.

Pengamatan lebih dalam yang dilakukan team Virus Communications di komunitas online menunjukan, bentuk Show Your Inner Strength anak muda tersebut antara lain tercermin dalam bentuk keinginan magang di kantor/Perusahaan, keinginan mencari penghasilan sendiri dengan mengandalkan bakat yang dimiliki dan masih banyak hal lainnya.

Selain itu, mereka juga menterjemahkan Show Your Inner Strength sebagai keberanian menyampaikan opini, keberanian membuka cerita diri yang dianggap aib tapi ternyata bisa menjadi pelajaran berharga buat orang lain.

Strategy
Sekedar membuat awareness adanya campaign Show Your Inner Strength dengan hanya membuat website sederhana yang berisi informasi program, tanpa memanfaatkan kelebihan medium internet dan temuan insight yang lebih dalam, tidak akan memberi dampak yang lebih dari sekedar awareness.

Virus Communications mengusulkan agar campaign di internet dibuat lebih engaging sehingga makna Show Your Inner Strength itu sendiri menjadi lebih lekat di hati anak muda.

Solution
Sebuah community site dibuat berdasarkan insight yang ditemukan. Di community site tersebut, target audience memiliki forum untuk beropini terhadap segala topic terbaru terkait hal-hal yang berbau humanis, politik, social hingga budaya. Topik setiap minggu diganti oleh moderator.

Selain itu, juga disediakan forum yang berisi info magang dari sejumlah perusahaan, forum ‘jual diri’ yang berisi anak-anak muda yang menawarkan talent atau hasil karyanya agar bisa dilihat orang lain dan dibeli, forum curhat yang ditanggapi oleh sesama member, forum musik dan film yang berisi review film dan musik terbaru yang diisi oleh member sendiri, dan beberapa forum lain yang intinya mengajak setiap member lebih berani Show their Inner Strength .

Sebagai fun stuff, disiapkan sebuah viral bernama DJ Mouth, yaitu sebuah program yang memungkinkan seseorang membuat musik sendiri ala DJ. Uniknya, suara musik tersebut adalah suara-suara mulut yang membentuk suara ala alat-alat musik dan musik hasil karya kita bisa di kirim ke teman.

Result
Dalam 3 bulan, community site berhasil mengumpulkan ribuan member, forum-forum berjalan aktif dan viral DJ Mouth sukses tersebar di berbagai komunitas anak muda dan menjadi perbincangan di milis.